从“平替”到“价值领跑”:国货运动品牌全面突破|世研消费指数品牌榜Vol.158

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因为运营的是”俱乐部”,球迷和会员对俱乐部的决策和意愿远重要于各大股东;因为运营的是”俱乐部”,保持稳健的财政状况维持俱乐部的长久发展远重要于短期的商业盈利。这并不只是多特蒙德一个俱乐部的运营观念,而是整个德甲的共识,这也是"50+1"规则存在的原因。它规定德甲、德乙的俱乐部的母俱乐部需要拥有50%以上的表决权(即50%+1股),保证俱乐部在有外部投资者的情况下,会员对重大表决投票有绝对的控制。“以球迷为中心,以社区为基础”是德国足球赖以生存的文化根基,所以对资本化操作的审慎,并不源于他们对资本的排斥,而是对这项运动文化根基的坚守。

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从实际案例来看,球员转会的挑战则更加严峻,因为所有的联赛都在同一个市场上竞争,此时投资富足的英超俱乐部显然在这一市场上更加强势。根据Transfermarkt.de的数据,2025/26赛季,英超球员转会的支出为€40.5亿,远超位列第二的意甲€14.4亿和第三的德甲€9.6亿。而在被问及这种购买力差距和潜在的人才流失时,Cramer先生表示:“这就是市场,有他自己的规则。从多特蒙德角度来看,我们在没有引进大量外部投资的情况下,决定我们只花自己赚的钱,这确实有一定的限度,但既然我们乐于接受"50+1",就不能抱怨其他不同的体系。我们只能更有创造力,更快,更果断地去寻找人才。”他随后补充道:“我们在球员培养方面,在市场上享有非常好的声誉……我们一个接一个赛季地培养超级巨星,像哈兰德、贝林厄姆、桑乔、莱万多夫斯基,他们都有着黄黑(代指多特蒙德)背景。”

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朱文,独立研究员,专注于数据分析与市场趋势研究,多篇文章获得业内好评。